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written by | September 14, 2022

विज्ञापन क्या है? विज्ञापन और उसके प्रकार के बारे में विस्‍तार से जानें

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विज्ञापन के बिना दुनिया अकल्पनीय लगती है। यदि आप अपने आस-पास देखें, तो आप प्रतिदिन विभिन्न प्रकार के विज्ञापनों से परिचित होंगे। सबसे छोटे वेंडर से लेकर सबसे बड़ी कंपनी तक हर कोई इसका सहारा लेता है। विज्ञापन की अवधारणा सार्वजनिक दीवारों पर संपर्क नंबरों और ब्रांड लोगो को चित्रित करने से लेकर गुब्बारे विज्ञापन के माध्यम से आसमान तक पहुंचने तक है।

हर छोटा और बड़ा व्यावसायिक उद्यम अपने उत्पादों और सेवाओं का विज्ञापन करना पसंद करता है। एक संगठन के लिए, विज्ञापन उनके लक्षित दर्शकों, उनके ब्रांड मूल्य और उनके द्वारा निर्मित और बेचने वाली वस्तुओं और सेवाओं की श्रेणी के साथ संवाद करने की कुंजी है। एक एजेंसी के लिए, यह लक्षित ग्राहकों के लिए किसी भी प्रचार गतिविधि के बारे में स्पष्ट, सार्थक, दिलचस्प और आकर्षक बातचीत करने का अवसर प्रदान करता है। विभिन्न प्रकार के विज्ञापन उपलब्ध हैं और मीडिया और डिजिटलीकरण ने इसे और अधिक रोचक बना दिया है। इस लेख का विवरण आपको विज्ञापन की अवधारणा और इसके क्या लाभ हैं, इसकी गहराई से जानने में मदद करेगा।

क्या आप जानते हैं?

घड़ियों की विशेषता वाले सभी विज्ञापनों में उनके समय-संकेत तीर, स्थिर, या तो 10:10 या 8.20 पर होते हैं ताकि केंद्र में ब्रांड का नाम आसानी से देखा जा सके?

विज्ञापन की प्रासंगिकता क्या है?

आपको आश्चर्य हो सकता है कि मार्केटिंग में विज्ञापन की बहुत महत्वपूर्ण भूमिका क्यों है। खैर, कारण कई हैं। विज्ञापन नए उत्पादों के प्रचार, ब्रांड की उपस्थिति बढ़ाने और प्रत्येक व्यवसाय के लिए अतिरिक्त बिक्री को गति प्रदान करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। आप सबसे अधिक लागत प्रभावी और गुणवत्ता वाले उत्पादों के निर्माता हो सकते हैं, लेकिन जनता आपके उत्पादों के बारे में तब तक अनजान होगी जब तक आप उन्हें विज्ञापन के माध्यम से प्रचारित नहीं करते।

यह ब्रांड की जागरूकता और उत्पाद के गुणों के निर्माण में उत्प्रेरक के रूप में कार्य करता है। यह अंत-उपभोक्ता को उत्पाद या सेवा के बारे में विस्तृत जानकारी देता है जो किसी संगठन द्वारा प्रदान की जाती है।

विज्ञापन ग्राहक को प्रासंगिक जानकारी प्रदान करते हैं जो उपभोक्ताओं को खरीदारी करने के लिए प्रेरित करती है। अधिकांश ब्रांड नए उत्पादों को लॉन्च करने के लिए विभिन्न विज्ञापन अभियानों में शामिल होते हैं। यह ऑफलाइन और ऑनलाइन होर्डिंग, मोबाइल विज्ञापन, सिनेमा हॉल में विज्ञापन, शॉपिंग मॉल में प्रचार, साथ ही प्रिंट और टेलीविजन मीडिया का संयोजन हो सकता है। एक विशेष समय सीमा में लगातार विज्ञापन दर्शकों को उत्पाद की विशेषताओं के आधार पर खरीदारी के निर्णय लेने में सक्षम बनाता है जो विज्ञापन प्रदान करता है।

विभिन्न प्रकार के वाणिज्यिक विज्ञापन व्यवसाय सहारा लेते हैं। नीचे दी गई कुछ विभिन्न प्रकार की विज्ञापन विधियों का अनुसरण किया जाता है:

प्रिंट विज्ञापन

प्रिंट विज्ञापन को पारंपरिक विज्ञापन भी कहा जाता है। इसमें समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, ब्रोशर में विभिन्न आकारों के विज्ञापन और उत्पाद के आधार पर शॉपिंग मॉल, सिनेमा हॉल के बाहर, आवासीय पड़ोस और यहां तक ​​​​कि शैक्षणिक संस्थानों जैसे प्रमुख स्थानों पर हैंड-आउट शामिल हैं। प्रिंट विज्ञापन या तो काले और सफेद या रंगीन हो सकते हैं। अखबारों और पत्रिकाओं के प्रमुख पन्नों पर अलग-अलग पदों की कीमत अलग-अलग होती है। ब्रांड द्वारा प्रिंट की मानक गुणवत्ता या चमकदार आवश्यक्ता के आधार पर कीमतें भी भिन्न होती हैं। कुछ ब्रांड ऐसी पत्रिकाओं में विशेष इंसर्ट पसंद करते हैं जो बेहद आकर्षक हों।

प्रिंट और समाचार पत्र माध्यमों के अलावा, पारंपरिक श्रेणी में अन्य प्रकार के विज्ञापन में टेलीफोन निर्देशिकाओं में विज्ञापन शामिल हैं। इसमें विभिन्न आकारों के पोस्टरों पर विज्ञापन भी शामिल हैं, जो या तो विज्ञापन के लिए आरक्षित विशिष्ट स्थानों पर चिपकाए जाते हैं या उन लोगों द्वारा हाथ में लिए जाते हैं जिन्हें उनकी सेवाओं के लिए भुगतान किया जाता है। इन-स्टोर प्रचार पारंपरिक विज्ञापन का एक अन्य सामान्य प्रकार है। ब्रांड का एक प्रतिनिधि विभिन्न वाणिज्यिक मॉल या दुकानों में तैनात है। व्यक्ति आगंतुकों से संपर्क करता है और उन्हें उत्पाद, इसकी विशेषताओं, पहली बार खरीद छूट और अन्य सभी प्रासंगिक विवरणों से अवगत कराता है।

रेडियो और टेलीविजन विज्ञापन

रेडियो विज्ञापन में अलग-अलग समय अवधि के आकर्षक रेडियो जिंगल के साथ उत्पाद को लोकप्रिय बनाना शामिल है। कुछ जिंगल को उत्पाद के सभी गुणों को पकड़ने के लिए कहा जाता है। अन्य में वॉयस-ओवर होते हैं जो उत्पाद का विस्तार से वर्णन करते हैं। बहुत महंगा होने के बावजूद टेलीविजन विज्ञापन सबसे लोकप्रिय माध्यमों में से एक है। क्रिकेट, फ़ुटबॉल चैंपियनशिप, टेनिस के साथ-साथ F1 जैसे वैश्विक खेल आयोजनों को सबसे अधिक संख्या में विज्ञापन मिलते हैं क्योंकि दर्शक दुनिया भर में हैं और इन आयोजनों को देखने वाले अरबों तक पहुँचते हैं।

आउटसाइड विज्ञापन

जैसा कि नाम का तात्पर्य है, यह मुख्य रूप से बाहर आयोजित किया जाता है। लोकप्रिय रूप से आउट-ऑफ-होम विज्ञापन के रूप में जाना जाता है, यह बड़े होर्डिंग के रूप में उपलब्ध है जो शहर में सुविधाजनक स्थानों पर होस्ट किए जाते हैं। ये स्पॉट विशेष रूप से ऐसे विज्ञापन के लिए आरक्षित हैं। सबसे लोकप्रिय ब्रांडों में से एक जो तुरंत दिमाग में आता है वह है Amul Butter संदेश हमेशा उद्योगों में समकालीन मामलों के साथ तालमेल बिठाते हैं। लगभग सभी के पसंदीदा, लोग वास्तव में कुरकुरा और जुबानी विज्ञापन संदेशों में बदलाव की तलाश करते हैं। कुछ ग्राहक जिज्ञासु विज्ञापनों का सहारा लेते हैं। एक लोकप्रिय उदाहरण McDonald’s ब्रांड होगा। उनके होर्डिंग बहुत ही रचनात्मक रूप से एक निश्चित क्षेत्र में स्थित McDonald’s आउटलेट के स्थान को दर्शाते हैं।

डिजिटल या ऑनलाइन विज्ञापन

विज्ञापन का यह रूप आभासी दुनिया में होता है और यह रचनात्मक रूप से डिज़ाइन किए गए बैनर के आकार के माध्यम से होता है। सबसे रचनात्मक लोगों में से एक Vodafone पग के पंजे की गति है जो आपके कंप्यूटर स्क्रीन पर आपके कर्सर की गति के साथ सिंक में चले गए हैं। अधिकांश डिजिटल सेवा प्रदाता जैसे FaceBook, Google, Instagram के साथ-साथ Twitter और Pinterest डिजिटल विज्ञापन के माध्यम से राजस्व उत्पन्न करते हैं।

डिजिटल विज्ञापन में डायरेक्ट मेलर्स, व्हाट्सएप मैसेजिंग, मोबाइल और SMS विज्ञापन भी शामिल हैं।

सिनेमा हॉल में विज्ञापन

यह बहुत प्रभावी साबित हुआ है क्योंकि इस तरह के विज्ञापन थिएटर के अंदर सभी दर्शकों का ध्यान आकर्षित करते हैं।

गुब्बारा विज्ञापन

यह विज्ञापन के सबसे आकर्षक प्रकारों में से एक है, क्योंकि यह क्षेत्र के एक बड़े हिस्से में दिखाई देता है। कई नए उत्पाद के लॉन्च के लिए इस प्रकार के विज्ञापन का सहारा लेते हैं।

वैश्विक विज्ञापन

इसका एक आदर्श उदाहरण Apple Ink के लिए बनाए गए विज्ञापन हैं। अंग्रेजी में एक एकल विज्ञापन क्षेत्रीय और भाषा बाधाओं की परवाह किए बिना वैश्विक दर्शकों पर लक्षित है। यह एक ऐसा ब्रांड है जो अपने विज्ञापनों में उत्पादों का समर्थन करने के लिए किसी भी सेलिब्रिटी की सेवाओं को किराए पर नहीं लेने के लिए जाना जाता है।

विज्ञापन से उत्पन्न होने वाले कुछ लाभ क्या हैं?

ऐसे असंख्य लाभ हैं जो सही प्रकार के विज्ञापन से प्राप्त होते हैं। इनमें से कुछ में शामिल हैं:

  • नए लॉन्च, यानी उत्पादों और सेवाओं का प्रचार। विज्ञापन उत्पाद और उसके मूल्य के बारे में उपभोक्ताओं को अवगत कराने में सूचनात्मक होते हैं।
  • नए उपभोक्ताओं को लक्षित करना: विज्ञापन अभियान नए ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करते हैं जो किसी उत्पाद की विशेषताओं को समझने के बाद खरीदारी के निर्णय लेने के लिए प्रेरित होते हैं।
  • ब्रांड की स्थापना: विज्ञापन एक सूचनात्मक तरीका है जिसके माध्यम से विविध उपभोक्ता ब्रांड, कंपनी, उसकी सेवाओं के साथ-साथ उसके उत्पादों की श्रेणी के बारे में शिक्षित होते हैं।
  • विज्ञापन बिक्री बढ़ाने में मदद करता है।
  • विज्ञापन प्रतिस्पर्धा और रणनीतियों को समझने में मदद करता है: विज्ञापन रचनात्मक कॉपी राइटिंग, बिक्री और प्रचार, ब्रांडिंग, मार्केटिंग के साथ-साथ व्यवसाय विकास जैसे विभिन्न कौशल वाले व्यक्तियों के लिए रोजगार के महान अवसर का उद्योग बन गया है।

निष्कर्ष

यह लेख विभिन्न प्रकार के विज्ञापन और उद्योगों में विभिन्न ब्रांडों के प्रचार में महत्वपूर्ण भूमिका के बारे में एक महान अंतर्दृष्टि प्रदान करता है। हमें उम्मीद है कि इस लेख के माध्यम से, आपको उन विभिन्न लाभों के बारे में स्पष्ट रूप से शिक्षित किया गया है जो आप एक व्यवसाय स्वामी के रूप में अपने उत्पादों और सेवाओं का विज्ञापन करते समय प्राप्त कर सकते हैं।

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अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

प्रश्न: क्या किसी व्यवसाय के लिए विज्ञापन अनिवार्य है?

उत्तर:

हाँ। किसी व्यवसाय और उसके उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए विज्ञापन एक पूर्वापेक्षा है।

प्रश्न: विज्ञापन के क्या लाभ हैं?

उत्तर:

विज्ञापन उत्पादों और सेवाओं के बारे में जागरूकता को बढ़ावा देता है, ब्रांड निर्माण में मदद करता है, बिक्री बढ़ाता है और रोजगार पैदा करता है।

प्रश्न: विज्ञापन कितने प्रकार के होते हैं?

उत्तर:

विभिन्न प्रकार के विज्ञापन में प्रिंट मीडिया विज्ञापन (समाचार पत्र, पत्रिकाएं, ब्रोशर, पोस्टर), टेलीविजन, डिजिटल और आउटडोर शामिल हैं।

प्रश्न: सशुल्क खोज विज्ञापन का क्या अर्थ है?

उत्तर:

इसमें ऑनलाइन विज्ञापन में सार्थक कीवर्ड का उपयोग शामिल है। इसमें खोज इंजन परिणाम पृष्ठ या SERP के शीर्ष पर स्थित विशिष्ट कीवर्ड रखने के लिए पैसे का भुगतान भी शामिल है। इस प्रकार के विज्ञापन में शामिल होने वाले व्यवसाय प्लेटफ़ॉर्म मालिक को तभी भुगतान करते हैं जब कोई उनके विज्ञापनों पर क्लिक करता है।

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